Elgreloo.net — Интернет журнал полезных советов
и интересных статей на разные темы.

Как создавать эффективный копирайтинг?

- 2014-10-31 00:47:36 - 2014-10-31 01:00:42 - - - Привлечение внимания – Заинтересованность – Вызов желания – Призыв к действию. Мы привели классическую формулу копирайтинга, используемую практически всеми специалистами. Но действительно ли она эффективна? - seo копирайтинг, копирайтер, копирайтинг, копирайтинг и рерайтинг, копирайтинг текста, профессия копирайтер, написание статей, правильно писать тексты статей, написать продающий текст, продающий текст, создание продающих текстов - Интернет и SEO - Как создавать эффективный копирайтинг? - 5.0 out of 5 based on 1 vote

Эффективный копирайтинг

Без качественного контента успеха сайту не видать. Поэтому нужно научиться создавать хорошие тексты. Рассмотрим существующие принципы написания эффективного копирайтинга.

Привлечение внимания – Заинтересованность – Вызов желания – Призыв к действию. Мы привели классическую формулу копирайтинга, используемую практически всеми специалистами. Но действительно ли она эффективна?

Нет! Данная формула уже не работает. Если текст способен привлечь внимание, заинтересовать человека и вызывать у него желание действовать, это, конечно, хорошо. Но этого мало для раскрытия темы статьи.

Чтобы лучше понять, о чем идет речь, рассмотрим небольшой пример. Вот вам текст, соответствующий выше приведенной формуле:

«Надоело работать на кого-то? Можно работать на себя и получать в месяц $1000. О нюансах работы фрилансера вы узнаете из нашего видео-курса»

Рассмотрим этот текст подробнее:

Первое предложение призвано привлечь внимание человека. Мы вызвали интерес, перерастающий в желание зарабатывать $1000. Призыв к действию заключается в просмотре/покупке видео-курса. Казалось бы, неплохая схема, но она мало эффективна. Почему? Что мы сделали не так?

В этом тексте отсутствуют очень важные детали: кто именно предлагает, почему ко мне обращаются, почему я должен верить этому. Подобный текст можно смело считать спамом, только в более красивой форме.

Нужно более тесно взаимодействовать со своим читателем (клиентом). Традиционная формула написания копирайтинга этого не обеспечит. При создании текстов надо учитывать большое число факторов, тогда и клиентов будет больше.

Рассмотрим ключевые факторы создания эффективного копирайтинга:

1. Контекст

Контекст отвечает на вопрос: «Кем вы являетесь, и почему вы обращаетесь к людям?». Контекст также подготавливает читателей к восприятию основных моментов.

Человек думает: «Почему я должен покупать что-то у незнакомых людей?» Первыми предложениями следует показать, что у вас много общего с читателем, и вы – свой человек, поэтому вас можно слушать. Совсем не обязательно начинать так: «Я Иванов Иван, работаю … более чем … лет, поэтому хочу вам рассказать…». Можно начать таким образом: «Меня зовут Иван, работая на должности …, я ежедневно сталкиваюсь с такой-то проблемой…». Этого будет достаточно, важно только, чтобы это не было саморекламой. Но вы обязательно должны дать человеку понять, что можете ему писать.


Владельцы популярный блогов могут сделать небольшой блок «Об авторе», этого хватит.

2. Внимание

После установления доверия к публике, надо привлечь ее внимание. В жизни это можно сделать изменением тембра голоса, эмоционального фона, громкости. В текстах ваши эмоции можно передать цветом: заголовки h1 – h4, жирный, курсив, картинки и прочее. Привлечь внимание крайне важно! Интернет-пользователь ведь вначале смотрит на текст, и только потом его читает. Это ключевое отличие между чтением Интернет-статьи и чтением книги.

3. Заинтересовать.

При написании копирайтинга важно заинтересовать людей на 15 сек. и заставить их что-то предпринять (как минимум – читать дальше). Сделайте ссылку «узнать больше», открывающую доступ к дополнительной информации. Так вы скроете текст, который, возможно, не очень полезен читателю. Если человек заинтересуется, он кликнет и получит детальную информацию по конкретному вопросу. Проще говоря, это связывающее звено, ведущее к тому, что вам нужно от посетителя.

4. Расхождение.

Внимание человека вы привлекли, заинтересовали его, теперь, казалось бы, самое время предложить ему что-то купить. Но нет! Не стоит спешить. Покажите человеку, что произойдет, если он откажется действовать, и что случится, если он воспользуется вашим предложением. Это мы называем расхождением.

Ответы делайте эмоциональными. После этого расскажите о болезненных последствиях. Тут важны примеры, статистические данные, чтобы пользователь осознал преимущества вашего товара.

5. Решение.

После расхождения быстро переходите к вашему решению. Скажите, что знаете, как решить проблемы посетителя. Объясните людям только то, что это работает. Очень детальная информация может только усугубить восприятие, лучше писать ясно и коротко.

6. Призыв к действию.

Безусловно, закончить нужно призывом к действию. Он должен соответствовать таким критериям:

  • Определите только один шаг, который нужно сделать читателю. Не надо писать «Позвоните по телефону, посетите сайт, либо найдите нас Вконтакте». Выберите только одно действие.
  • Не ходите кругами, просите прямо.

Заключение

Схема не была бы полноценной без одного очень важного фактора – достоверности, которая включает в себя компетентность, доверие, надежность и прочее. Покажите, что понимаете ситуацию именно так, как ее понимают другие. Используйте простые понятия и термины, понятные рядовому человеку.

Объясните читателю, почему он должен вам верить. Покажите, сколько людей воспользовались уже вашей продукцией. Предоставьте гарантии. Покажите свои достижения и опыт работы.

Достоверность – это важный фактор, которым следует пользоваться на протяжении всей статьи.


Рейтинг статьи
Пожалуйста, оцените эту статью в нашем рейтинге
( 1 Голос )
Читайте также другие интересные статьи:
Что такое рерайтинг? В школе мы переписывали сочинения своими словами, как оказалось, все мы занимались рерайтингом. Если верить энциклопедии, то рерайтинг – это перефразирование текста с изменением грамматической структуры и сохранением смыслового содержания. Другими словами, это
Профессия копирайтер - Кто такой копирайтер? В русскоязычном интернете копирайтер - это специалист, который пишет для сайтов уникальные статьи на разнообразные темы. При этом сам копирайтер, чаще всего, специалистом по этим темам не является, а пишет статьи на заказ или на продажу.
Еще несколько десятков лет назад люди не знали, что такое компьютер. Когда он появился, то занимал несколько комнат и выполнял минимум задач. Настал век современных технологий, и появились не только ноутбуки, планшеты и смартфоны, но и интернет. Эта Всемирная паутина поглотила практ
Что такое рерайтинг?. Рерайтинг – одна из форм копирайтинга. Он не несет в себе ничего нового, потому что в результате вы получаете хоть и новый текст, но в нем содержатся мысли, идеи и знания, которые уже были в первоначальном продукте.
 

Ваше мнение очень важно для нас

Оцените эту статью и поделитесь ссылкой